De brand strategie van ZWILLING J.A. HENCKELS

ZWILLING J.A. HENCKELS

ZWILLING J.A. HENCKELS werkt met een multi brand strategie. De klant met een hoog besteedbaar inkomen wordt voornamelijk met de „Premium Brand“ ZWILLING J.A. HENCKELS geconfronteerd. Producten, die onder deze naam geproduceerd worden, voldoen aan de hoogste kwaliteitseisen. Daarnaast worden ZWILLING
J.A. HENCKELS producten vaak als statussymbolen gezien. Een hoogwaardig TwinSelect messenblok of een luxe yaklederen Twinox manciureetui onderstreept de combinatie tussen design, exclusiviteit und functionaliteit. De ZWILLING J.A. HENCKELS producten worden voornamelijk in de betere kookwinkels, warenhuizen en parfumerien verkocht, alwaar deskundig personeel aanwezig is. De productie vindt voor circa 95% in Solingen plaats

J.A. HENCKELS INTERNATIONAL

J.A. HENCKELS INTERNATIONAL is de „Value-For-Money Brand“ in het middenprijs segment van de markt. Ook hier treft de consument een breed pallet van messen, scharen, bestek en manicure-instrumenten aan. Deze producten worden meestal niet in Solingen/Duitsland geproduceerd . Het merendeel hiervan, messen dus, wordt in de ZWILLING J.A. HENCKELS fabriek in Shanghai vervaardigd. Het staal komt wel uit Duitsland en er wordt onder een Duits management, met Duitse technici en met Duitse machines gewerkt. Door de lagere loonkosten in China is het ZWILLING J.A. HENCKELS gelukt, hoogwaardige artikelen voor een lagere prijs in de diverse segementen van de markt te lanceren. Deze worden voornamelijk in distributiekanalen verkocht, waar geen advies vereist is. Door de aanzienlijk lagere prijs en de voor zich sprekende verpakkingen kan de consument snel beslissen aan de POS.

Tot de ZWILLING J.A. HENCKELS groep behoren verder de merken Excellent ( professionele manicure- en pedicure instrumenten), Jaguar (professionele kapperscharen) en Wilkens & BSF (hoogwaardig zilver- en edelstaal tafelgerei zoals bestekken, kandelaars etc).

Bild

ZWILLING J.A. HENCKELS exploiteert internationaal 21 eigen winkels, waarvan 3 in Nederland:


  • ZWILLING J.A. HENCKELS Amsterdam, P.C. Hoofdstraat 43, 1071 BM, tel: 020-6714220
  • ZWILLING J.A. HENCKELS Den Haag, Dag. Groenmarkt 25, 2513 AL, tel: 070-3657748