Política de la marca

En la casa ZWILLING J.A. HENCKELS AG se cubren dos segmentos estratégicos globales:

con ZWILLING J.A. HENCKELS - el segmento Premium,

con J.A. HENCKELS INTERNATIONAL - el segmento Value-for-Money

Ambas marcas deben seguir las directrices y los valores de la ZWILLING J.A. HENCKELS AG. Se presentan de modo independiente y que no dé lugar a confusiones entre las dos en todos los sectores relevantes para el perfilamiento de las marcas.

La diferenciación se realiza mediante:

1. la segmentación del mercado según

• surtido
  
• precio
  
• distribución

2. la orientación a distintos grupos de consumidores según

• aspectos demográficos y
  
• psicográficos

Posicionamiento Premium

• Calidad suprema
  
• Diseño atemporal con un 100% de funcionalidad
  
• Segmento de precios alto y medio
  

  Posicionamiento elevado de "Value for Money"

  
  • La mejor calidad en el correspondiente segmento de precios
    
  • Funcionalidad y orientación a la moda
    
  • Segmento de precios medio y económico