Den internationale brand strategi hos ZWILLING J.A. HENCKELS

ZWILLING J.A. HENCKELS AG administrerer to verdensomspændende varemærker under ét:

ZWILLING J.A. HENCKELS
mærket for den kvalitetsbevidste

J.A. HENCKELS INTERNATIONAL
mærket for den prisbevidste

Begge varemærker følger ZWILLING J.A. HENCKELS AGs retningslinier og grundlæggende værdier.
Mærkerne administreres uafhængigt af hinanden, så der er ikke noget at tage fejl af, heller ikke i forhold til konkurrenterne inden for det enkelte varemærkes profileringsområde.

Definitionen karakteriseres ved:

1. segmentering af markedet via

• sortiment
  
• pris
  
• distribution

• demografiske og
  
• psykografiske faktorer